En mi memoria de adolescente estudiante de bachillerato
los Países Bajos eran tres: Bélgica, Holanda y Luxemburgo. Pero ahora resulta
que el gobierno de Holanda –que se llama neerlandés, una palabra que no figura
en el María Moliner, aunque sí se encuentra en el diccionario de la RAE- ha
decidido cambiar el nombre del país.
Según la información del digital Quartz –un medio de
información económica propiedad de la empresa japonesa Uzabase-, que reproduce
Thomas Messias en el francés Slate, el gobierno neerlandés tiene preparada una
operación de comunicación destinada a cambiar el nombre del país por el de Nederland,
o Países Bajos, lo que será una realidad en mayo de 2020 cuando allí se celebre
el próximo Festival de Eurovisión, y también en julio-agosto cuando tengan
lugar los Juegos Olímpicos de Tokio. La campaña de “rebranding” (cambio de
imagen corporativa) empieza ya mismo, en enero.
Por lo visto, el término Holanda solo hace referencia
a dos de las doce provincias que componen Nederland: La Holanda del Norte, que
incluye Amsterdam, y la Holanda del Sur, donde se encuentran La Haya y
Roterdam. Juntas forman el territorio llamado Holanda, “considerado el pulmón
económico del país desde el siglo XIX”, lo que explica la sinedocque que –para
avivar la memoria de los olvidadizos- es una figura de retórica que consiste en
tomar una parte por el todo.
Detrás de la reivindicación del nombre histórico hay
una ambición económica: la de atraer a los turistas que visitan Holanda –que en
2018 fueron 18 millones (para una población estable de 17)- al resto del
territorio y hacer que los beneficios de
esas visitas se extiendan a las demás provincias. Por eso, a partir de esta
misma semana, “empresas, universidades, embajadas y otras instituciones”, van a
olvidar el nombre de ‘Holanda’, para lo que no sea referirse estrictamente a
esos dos territorios, y van a estrenar un nuevo logotipo para el país: tan solo
las iniciales NL (en referencia a
Nederland, tierras bajas) en el color naranja que les identifica. Y nada
de tulipanes.
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